低調(diào)的奢華最難得，而以這種低調(diào)著名卻又有享譽(yù)整個(gè)時(shí)尚界的優(yōu)良品質(zhì)則更將這種難得推向極致。令人羨慕的質(zhì)地，這便是長(zhǎng)久以來(lái)TOD’S 標(biāo)志性特征，也是TOD’S 能夠擁有無(wú)數(shù)忠實(shí)擁躉的原因，這些擁躉中包括王室成員、好萊塢明星以及數(shù)不清的名媛名流。我們通過(guò)訪問(wèn)TOD’S SpA 主席及行政總裁Diego Della Valle 得知了這個(gè)小小的奇跡究竟如何誕生，同時(shí)他也為我們解讀了低調(diào)奢華的真正定義。

　　Q= TOD’S SpA 主席及行政總裁Diego Della Valle

　　A=《外灘畫報(bào)》

　　Q: TOD’S 代表了意大利制鞋工藝的頂級(jí)水平，當(dāng)然除了它之外，意大利也有其他的高級(jí)品牌以鞋履為賣點(diǎn)，比如我們熟悉的Salvatore Ferragamo。那么，TOD’S 是以什么優(yōu)勢(shì)與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)的呢？有沒(méi)有可以成為絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)呢？

　　A: 因?yàn)樗鼇?lái)自意大利，擁有純正的意大利血統(tǒng)，相比其他奢侈品，TOD’S 更含蓄而低調(diào)，但我們有著歷史悠久的傳統(tǒng)工藝，在這一點(diǎn)上，TOD’S 皮具已經(jīng)十分成熟，傳統(tǒng)的工藝加上現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，正是這種優(yōu)質(zhì)的融合使TOD’S 在低調(diào)的形象下廣為人知。TOD’S從來(lái)不是一個(gè)刻意追求潮流的品牌，我們把更多的精力放在材質(zhì)和工藝，用的是最好的手藝和材料，現(xiàn)在很難在年輕的一輩中找到這樣的手藝，我們工廠里的工人都是世代為TOD’S 服務(wù)的工匠家族。說(shuō)到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，TOD’S 在意大利皮具界的代表地位可能就是所謂的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)吧。

　　Q: 現(xiàn)在看來(lái)，手袋已經(jīng)漸漸成為鞋履之外TOD’S 的另一個(gè)標(biāo)志性配飾，我們看到許多好萊塢明星和名流都在使用它。在各個(gè)品牌都在力推it bag 的現(xiàn)在，TOD’S 的手袋是憑借什么如此出位的呢？

　　A: 首先還是那句話，我們有優(yōu)秀的質(zhì)量為銷量負(fù)責(zé)。其次，TOD’S 也是一個(gè)對(duì)創(chuàng)意充滿熱情的品牌，與此同時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品十分注重功能性，所以綜上所述，我們的產(chǎn)品是集結(jié)了上好品質(zhì)、高貴的設(shè)計(jì)感以及實(shí)用功能性為一體的。拿最受歡迎的Pashmy 手提包系列來(lái)說(shuō)，它們用極其輕巧的尼龍材料制造，細(xì)節(jié)處則以漆皮或蛇皮點(diǎn)綴，搭配上閃光的金色拉鏈，完全達(dá)到了時(shí)髦且耐用的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

　　Q: 從過(guò)去不使用明星代言， 到后來(lái)的Sienna Miller，以及本季的Gwyneth Paltrow，TOD’S 廣告越來(lái)越吸引消費(fèi)者，請(qǐng)問(wèn)選擇這兩位女明星有著怎樣的考量？有沒(méi)有與中國(guó)明星合作的計(jì)劃?

　　A: 首先，這兩位女明星都是我們?cè)谑�分�?jǐn)慎的精挑細(xì)選之后的結(jié)果，因?yàn)槿巳硕贾�道我們過(guò)去是不用任何代言人的。無(wú)論是之前的SiennaMiller 還是如今的Gwyneth Paltrow，她們似乎有著與TOD’S 相似的低調(diào)華麗感，Gwyneth Paltrow 尤其有一種天生的貴族氣質(zhì)，無(wú)論在銀幕上還是在廣告里，都能將自己的神韻發(fā)揮得恰到好處，她自己也坦言十分喜愛(ài)性感而極具女人味的意大利風(fēng)格，而TOD’S 的產(chǎn)品她平日里也經(jīng)常使用。中國(guó)明星我們當(dāng)然有考慮，目前在我們合作計(jì)劃中的明星有章子怡，但具體事宜仍在商洽。

　　Q:Derek Lam 作為設(shè)計(jì)總監(jiān)， 讓TOD’S 和以前有了什么明顯的不同嗎？您是否鐘意現(xiàn)在的設(shè)計(jì)風(fēng)格?

　　A:Derek Lam 是一個(gè)對(duì)時(shí)裝風(fēng)格把握得十分熟練的設(shè)計(jì)師，他懂得思考什么對(duì)顧客和品牌來(lái)說(shuō)是最合適的，他的加入對(duì)TOD’S 來(lái)說(shuō)意味著意大利式的傳統(tǒng)奢華與現(xiàn)代感時(shí)裝風(fēng)格的結(jié)合，而從合作的這些日子來(lái)看，他也的確稱職地做到了這一點(diǎn)，尤其在包袋和鞋履的設(shè)計(jì)方面。我過(guò)去就曾說(shuō)過(guò)，Derek Lam 是服裝設(shè)計(jì)界最重要、最令人激動(dòng)的天才之一！

　　Q: 請(qǐng)談?wù)勚袊?guó)市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)的最大區(qū)別。

　　A: 中國(guó)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是十分大的市場(chǎng)，所以也是我們近年來(lái)投入精力最多的區(qū)域。目前的金融危機(jī)顯然會(huì)對(duì)歐洲市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，但就我們目前知道的銷售狀況，中國(guó)市場(chǎng)并未受到很大沖擊。今年，TOD'S 開(kāi)始加速開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，我們整個(gè)集團(tuán)都對(duì)此充滿了信心。

　　Q: 如今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，您認(rèn)為這對(duì)TOD’S 的銷售會(huì)有什么影響？如果有的話，您會(huì)采取措施來(lái)減緩這種影響嗎？

　　A: 至今來(lái)說(shuō)，我們內(nèi)部沒(méi)有收到任何關(guān)于銷量危機(jī)的消息。但我們的確會(huì)考慮成本的控制，畢竟這樣的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)誰(shuí)都不敢保證不受到任何影響。